Comienza 2020 con una Feria de Zaragoza en cuarto menguante.

Ya estamos de lleno en 2020. Por supuesto, os deseamos a todos un feliz y próspero año, aunque tenemos que admitir que no se respira un ambiente de optimismo desbordante, y el panorama político es como mínimo demasiado incierto.

En el sector del mueble, cerramos 2019 como un año ni bueno ni malo, aún no hay cifras, pero todo indica que será muy parecido a lo que ya se publica desde el sector inmobiliario; primeros trimestres buenos, y después desaceleración.

UN INCISO: Suponemos que todos los profesionales estarán al corriente, es inevitable mencionar que cerrábamos el año con las noticias de los problemas en Muebles Hermida. Después de problemas financieros recurrentes, se presentó un concurso de acreedores en esta fábrica histórica de Galicia. Obviamente la situación no es agradable, pero cabe decir que presentar la situación al juzgado y lanzar un concurso de acreedores es imperativo legal en determinadas situaciones, y dentro de esas situaciones se dan circunstancias que determinan si una empresa concursa para cierre o se puede plantear su viabilidad. Por lo que yo sé, la firma no presentó un concurso para cierre, y la administración concursal estudia la viabilidad en estos momentos así que no está todo perdido. No vamos a recordar ahora las marcas que han pasado por esto y lo han superado, pero las hay, y no son pocas, además Hermida contará con alguna ayudita desde la administración probablemente. Por lo pronto, esta misma semana la plantilla votó, y el 63% aceptó un Expediente de Regulación Temporal de Empleo de hasta 9 meses, así que para los que la daban por cerrada, que sepan que esa gente lo va a intentar, y pondrán hasta el último aliento en salir adelante.

En este clima rarito, lo primero ha sido confirmar las reservas de Hotel para la semana de Feria Zaragoza. Yo tenía 3 habitaciones reservadas y debía confirmar, por eso decidí explorar un poco la propuesta de este año antes de hacer la transferencia, reconozco que el frío de Zaragoza en estas fechas me hace siempre dudar de si voy o no, Repaso cuales fueron las conclusiones.

Por lo pronto, y siempre según lo que se indica en la web oficial, la bajada de expositores es muy importante, tanto, que si he sabido interpretar los planos que se publican, me parece que habrá como mínimo un pabellón menos de exposición, concretamente el 11. Cuantitativamente, ese descenso de expositores parecía estar entre un 15 y un 20%, aunque no es muy fiable este porcentaje puesto que según consultaba en uno u otro momento parecía cambiar el listado. Este descenso podía no ser muy relevante, y hasta podría suponer que destinaran más espacio para aparcar a cubierto, cosa que la mayoría celebraríamos, porque lo de los aparcamientos exteriores, especialmente los días de mal tiempo es una molestia importante. No sé dónde escuché que este año se plantea cobrar el parking cubierto, no me gusta pagar, pero si eso me garantiza un sitio allí, encantado pagaré ese privilegio.

Plano Zaragoza 2018

Y ahora veamos el de 2020

Plano Zaragoza 2020

La idea entonces era revisar un poco el listado para hacerme una idea de la propuesta cualitativa, y ahí voy.

Enlace para listado expositores 2018 haz click  Aquí

Enlace para listado 2019 haz click  Aquí  (OJO! no siempre funciona este listado en la web, sigue en constante cambio.)

La Feria de Zaragoza siempre ha sido una Feria abundante en descanso y tapicería en niveles medio y bajo, eso no va a cambiar mucho, de hecho puede que en este momento su propuesta de valor es básicamente esa. En lo que se refiere a mobiliario es en lo que encontramos un agujero serio, pero muy serio. Desaparecen las firmas relevantes en tendencia de Juvenil, quedando este segmento absolutamente escuálido, si tenemos en cuenta que es con diferencia lo más dinámico en cifras de venta, y con ello la bajada en oferta de melamina de nivel pierde mucho lógicamente, puesto que esos fabricantes frecuentemente proponen comedor y matrimonio también. La propuesta de chapa natural  desciende mucho también, incluso firmas portuguesas que tanto apuestan por nuestro mercado.

Tanto descenso cualitativo me hizo volver a repasar los números, porque en principio no me parecían tan relevantes, la única conclusión ha sido que verdaderamente se han retirado bastantes más de los que parece, pero a cambio se incorporan otras marcas nuevas, muchas ni las conozco, por lo que no puedo saber bien qué esperar. Por hacerlo breve, yo diría que permanece un segmento muy bajo de precio en mobliliario de producción nacional, parte de la oferta de importadores de mesas, sillas, complementos, etc. Incluso en esto de los importadores y la tapicería se acusan ausencias muy significativas, que o. Y hablamos de segmentos mucho más dispuestos a exponer en Ferias, tanto por su estrategia comercial como por la facilidad logística para hacerlo.

Evidentemente puede haber variaciones hasta el final, bien por contrataciones de última hora, bajas de última hora, bien porque la web no esté actualizada o vaya usted a saber. Lo cierto es que los datos no son firmes, y de hecho, después de algunas llamadas a fabricantes llegué a la conclusión de que no era fiable, es probable es que alguno de los que me aparecía en los listados, tampoco vaya a ir, y está esperando que lo eliminen de la web.  por tanto también lo es que aparezcan firmas que aún no estaban en la web publicadas.

Ya hemos mencionado muchas veces que España no soporta varias ferias importantes en un año, los fabricantes no pueden ni deben soportar esa presión. La comparación de la tendencia en Hábitat y Zaragoza es inevitable,  cada uno que saque sus conclusiones. Las mías son claras, los fabricantes necesitan mirar hacia arriba y hacia fuera, y los que no lo necesitan, quieren estar donde estén los mejores, que si lo necesitan. Para eso hace falta un Evento de categoría internacional que cuide la imagen y aglutine el mayor nivel, y el mayor número de expositores posibles. Lo dije antes y lo digo ahora.

Dicho lo anterior, nadie puede negar que estamos en un sector con dificultades recurrentes y en un momento inestable, pero eso no quiere decir que no siga siendo un sector productivo potente, ni que la producción de muebles e incluso el mercado de mobiliario de la península ibérica no siga teniendo gran interés, el suficiente como para que un gran evento anual luzca un nivel de primera línea internacional. Me encanta la gente de Zaragoza, y me gusta su ciudad, pero es obvio que la Feria no ha hecho apuestas importantes para postularse como el evento internacional que aglutine a lo mejor de nuestro mercado, ni siquiera cuando han tenido un crecimiento enorme, se han desarrollado las instalaciones y los servicios para dar un nivel adecuado al recinto, no se ha barajado otras fechas que las de Enero, con un tiempo horrible, a pocos días de las Ferias de Colonia y París, y a escasos 2 meses de la de Milán, quizá ha habido algo de relajación ante el éxito coyuntural del que se disfrutaba.  Esto le arrincona entre la posibilidad de ser una feria especializada en el descanso, o en dedicarse directamente al perfil Low Cost, que por otro lado fue quizá su mayor virtud en los tiempos de crisis, y no hablamos de precio del alquiler de metros cuadrados de exposición, en eso ya no es tanta la ventaja, y menos considerando las condiciones para el trabajo de los montajes y desmontajes, sino del posicionamiento de la oferta de producto. Aunque todos sabemos que el bajo precio es una batalla duriísima en la que las grandes multinacionales y el mercado on line siguen cortando cabezas vía descenso brutal del margen, ese segmento existe y existirá, y aunque también querrá estar en la mejor Feria Posible, puede que sencillamente no haya sitio para todos en un sólo evento. (No hay negocio malo si tiene demanda y se enfoca adecuadamente, las Ferias son un negocio como los demás.)

Veremos qué encontramos este año, espero que al menos mejore la oferta de servicios y las instalaciones que en otras ediciones han generado muchas quejas, y cada uno juzgará lo rentable o interesante  de su viaje. De momento, a ver si mejora el ánimo colectivo y vamos espabilando que buena falta hace después del periodo navideño.

 

Domingo Quintero

 

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