¿Qué podemos decir sobre la Feria de Zaragoza?

Lo primero es felicitar a todas las empresas que hacen el esfuerzo de exponer en esta Feria. También quiero destacar una mejora muy notable en los servicios de restauración, algo que todos los asistentes habremos agradecido.

La asistencia de público no estará calculada aún, pero nuestra impresión es que va a ser muy importante, es muy probable que haya sido un éxito más de esta Feria.

Hecho este merecido reconocimiento, hacemos algunas observaciones.

Si hay una noticia destacable a nivel empresarial es la nueva estrategia de Jiménez Viso. Ahora bajo la marca unificada de “ VISOHOME”, esta empresa de Lucena ha expuesto una propuesta en melamina que incluye dormitorios de matrimonio y comedores, “Modelsur”, una renovada oferta de muebles de la conocida firma “Jiménez Viso”, las novedades de “Elizana”, y hasta una presentación de sofás bajo el nombre “Visofá”.

la foto

En lo relativo a producto he de anotar que lo que más me impresionó fueron los dormitorios de Jiménez Viso con su tan conocida como espectacular relación calidad precio. En todo caso, tanto Mobelsur, como Elizana van a suponer propuestas a tener en cuenta, y supongo que Visofá, aunque no pude examinar apenas el producto.

El espectáculo que aporta LAGRAMA con sus exposiciones en Ferias no es ya una sorpresa para nadie. Esta vez además de esa extraordinaria presentación, los de LAGRAMA tenían mucho que comunicar: Acabados nuevos, como una melanina con apariencia de madera natural, alguna mejora en calidades, su nuevo formato de “catálogo” que ya no es un libro catálogo al uso, sino unas ingeniosas y súper atractivas fichas, y el lanzamiento de un programa de comedores sensacional a precios muy, pero que muy sorprendentes.

facahada del stand de lagrama en Zaragoza 2016

Pero si las exposiciones de LAGRAMA aportan tanto en materia de imagen y comunicación, ¡ojo con sus vecinos! El fabricante JJP se mete de lleno en la Champion League del márketing, del diseño y de la comunicación. La calidad es algo de lo que ya andaba sobrado este fabricante desde hace tiempo, pero aún propone mejoras en herrajes y en algunos detalles constructivos del mueble , que le hacen rozar la excelencia en sus propuestas. Se han incorporado diseños de firma y se ha fijado una estrategia de producto y comunicación con la máxima expectativa, sin olvidar los puntos fuertes de un fabricante que no es enorme, y que por eso se puede permitir la personalización, la rapidez en sus evoluciones y la selección de su canal distribuidor idóneo. No creo que podamos decir nada mejor que lo que ya expresan sus herramientas de comunicación, así que en primicia absoluta compartimos los vídeos que van a publicar muy pronto y que son más que recomendables.

Para conocer las mejoras técnicas en sus juveniles INFINITY

Para entender hasta dónde pretende llegar JJP en su propuesta para el hogar o la oficina.

Para sorprenderse con la nueva propuesta conjunta del diseñador Carlos Tiscar con JJP. Aire fresco para ilusionar en las tiendas y alegrar los hogares.

 Se agradecen las herramientas de comunicación ¿verdad?

Ya hemos hablado muchas veces de la evolución de “La Forma” o “Juliá Grup”, para los que visitamos ferias internacionales no es una sorpresa encontrarse con el espectacular stand que presentaron, como siempre, con un producto que anticipa tendencias y que cada vez cubre más necesidades de decoración. Esta firma es extremadamente transparente en sus planteamientos y dispone de una web en la que se puede ver todas sus propuestas. Seguimos considerando que es uno de los proyectos empresariales más potentes en el sector del mueble, y en la Feria de Zaragoza han dado una muestra más.

Queriendo lanzar algunas reflexiones más generalistas podemos decir también varias cosas.

Yo diría que la loca carrera por el precio más bajo, que llegó a rozar la insensatez estos años atrás, o se ha acabado o se va a acabar muy pronto. Además de arruinar a más de uno, puede que esa estrategia esté cediendo el paso en un giro de la oferta hacia una tímida recuperación económica, y una asunción generalizada de que en el perfil más bajo los fabricantes nacionales no pueden encontrar salida. Esto puede que sea una impresión personal, pero seguro que no soy el único que lo ha pensado.

Por otro lado, hay otro efecto perverso de las condiciones del mercado. A la luz de lo visto en esta Feria de Zaragoza, que no es evidentemente un referente de diseño ni de vanguardia sino una Feria nacional de espíritu comercial, parece cundir la sensación de que los muebles de nivel medio o alto y acabados en chapa natural los van a vender en nuestro país sobre todo fabricantes portugueses. Para ruina de los fabricantes españoles que no pueden competir con la mano de obra barata de nuestros vecinos, las propuestas portuguesas se multiplican en las Ferias, en claro reflejo de lo que pasa en las tiendas.

No tengo ningún problema en ser políticamente incorrecto como he demostrado más de una vez. Es hora de que todos reflexionemos un poquito sobre este tipo de fenómenos, todos. Siempre sin ánimo de luchar contra las reglas del mercado, deberíamos tratar de ser mínimamente consecuentes con lo que estamos viviendo. En un país como el nuestro, que se ahoga por falta de empleos, y que ve como el empobrecimiento de la población arroja el gran consumo en manos de productos hechos en el tercer mundo, si además en segmento de nivel medio y alto en el que se podría seguir vendiendo productos españoles no hacemos todo lo posible por conseguirlo, las esperanzas para la industria son muy escasas, y como venimos comprobando, al final todo el tejido económico está compuesto por vasos comunicantes.

Por si fuera poco, al mismo tiempo hay un tema de conversación morboso y envenenado que resulta especialmente absurdo dicho lo anterior. Aunque soy enemigo de regionalismos, no me hace gracia escuchar amenazas a empresas catalanes o vascas, por estar ubicados en una región de España en la que hay problemas de secesión, mientras el mismo “patriota” compra sin complejos a fabricantes que ya de hecho son extranjeros y con los que no compartimos absolutamente nada fiscal ni políticamente. Cada uno que defienda sus ideas como quiera, pero si al final la conclusión es que por un descuento lo que digo aquí lo callo allí, convendría revisar los argumentos un poquito. Yo ya me he aplicado el cuento, y defiendo que intentemos promocionar los muebles españoles mientras lo sean y no seamos víctimas del ruido indeseable al que nos someten últimamente las circunstancias.

A la organización de la Feria le pedía hace dos años que mejorara la hostelería y ha habido alguna mejora, aunque era un robo y el menaje de plástico malo sigue dando pena. Sin ánimo de abusar, me gustaría pedirles también un poco más de orden en la oferta. La visita se hace incómoda si no se agrupa con ningún criterio las diferentes propuestas. Entiendo que a los organizadores y a muchos participantes les pueda parecer atractivo esparcir algunas marcas potentes en cada pabellón para provocar en tráfico en todos y no dejar zonas frías, pero no deben olvidar lo que nos pueda parecer a los visitantes, que cada día exigiremos más a esta Feria que se ha convertido en la más potente del calendario nacional.

Por supuesto hay muchas más cosas que se pueden comentar de este evento y de sus expositores, precisamente por eso el profesional debe hacer todo lo posible por asistir y mantenerse al día. En todo caso ahí queda este post, aunque sea para dar estos cuatro apuntes.

Domingo Quintero.

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Comentarios
  1. Juanjo Puchalt

    Buen trabajo y felicidades Domingo por tus comentarios y facilitarnos la labor de expresarnos y opinar
    PRECIOS DE HOSTELERÍA DENTRO DE FERIA ABUSIVOS

  2. Enrique Lluch

    Realmente ha sido una feria con color, se palpaba la ilusión y la esperanza de fabricantes y comercios.

  3. Muebles SIVIMA-SOFASTOCKNAJERA

    Además de cosas no tan buenas, también debemos valorar, citar y resaltar las muy positivas que tiene esta feria.
    En mi opinión, la app que han puesto a disposición de todo el mundo, simplemente bajándola de la web de la feria es “una bomba” .
    FELICIDADES a su creador. .

  4. José María

    Con todo el respeto a tu opinión sobre la hosteleria y con la firme convicción de que todo es mejorable
    .
    Un bocadillo a 9 € sin bebida, en barra, sin que ademas tengan la delicadeza de limpiar las mesas, es aprovecharse de la situación.

  5. Mobiliario HD

    Compartimos mucha de las reflexiones que comentas , habia algún stand que no has comentado que estaba muy currado y de fabricantes españoles. Nosotros como pega que se le puede poner a la feria es que la hostlería como comentabas en tu post , tiene unos precios excesivos , no puede cobrar los cafés a 2 euros en un vasito de plástico , o los precios en general de los bocadillos y de las tapas. Este tema tmabién era muy criticado en la feria de Valencia

    • Domingo Quintero

      Desde luego que hay muchos expositores que valdría la pena comentar. Este canal está abierto si lo queréis hacer. Yo no llego a todo, y bastante lo lamento. Gracias.

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