Una Feria de Muebles para cada uno.

Una vez más empieza el año, y nos volvemos a encontrar con un calendario ferial de locura.

Por si fuera poco lo de años pasados, ahora se organiza una Feria en Madrid, que no se hace en IFEMA, y la meten en los días 27,28 y 29 de Enero. Mientras tanto IFEMA  esperará mejorar la representación de Muebles en INTERGUIFT. Si se retasan un poquito la solapan con Hábitat en Valencia, pero es que si la adelantan unos días tienen Colonia y Paris para solaparse. Mira por donde, a mí me han dado en la fecha perfecta, esos días estaré en la de Estambul, que también hay Feria de muebles.

Lo que va haciendo falta es un poquito de reflexión desinteresada, pero no parece que esa vaya a ser la pauta de comportamiento entre quienes dirigen estos cotarros.

En la esfera internacional:

Colonia – 19 a 25 de Enero.
Paris – 23 a 27 de Enero.
Valencia – 9 a 13 de Febrero.
(Aunque el mayor interés internacional se deba a la feria de la cerámica con la que convive, Cevisama)
Milán – 14 a 19 de Abril.
Y las ferias Chinas en Marzo y en Septiembre, por supuesto.

En la esfera Nacional:

Zaragoza – 23 a 26 de Enero aproximadamente. (Años Pares)
Madrid – 27 a 29 de Enero.
Valencia – 9 a 13 de Febrero.
Gijón – 31 de Enero a 3 de Febrero.
Yecla – 21 a 24 de septiembre.

Y otras más pequeñas que hay repartidas por la geografía nacional e internacional.

No sé cuál será la lógica que se imponga, pero lo que está claro es que son demasiadas, y el que mucho abarca poco aprieta.

¿No sería mejor tener una buena o como máximo dos en España?  Infraestructuras espectaculares tenemos de sobra.

En lo relativo a la Feha, teniendo en cuenta que Milán es la que manda a nivel internacional, ¿No convendría hacerla en fechas parejas a esta para aprovechar los viajes intercontinentales que harán algunos clientes? Al menos la Feria que tuviera vocación exportadora.

Puede que ante la debilidad de Valencia, en Zaragoza se haya conseguido montar algo bueno a la que todos parecemos reconocer importancia como Feria más comercial de carácter nacional. En esta Feria de Zaragoza se recogió la sugerencia de bianualidad que se venía escuchando desde hace mucho tiempo. Entre las diferentes reacciones de Feria Valencia, o Hábitat, parece que ha cuajado la unión con CEVISAMA, y esto puede haberle dado un cariz de Feria con vocación exportadora, por recoger clientes y prescriptores del mundo del interiorismo de todo el planeta que acuden a esta cita. Y ahora, la bianualidad de Zaragoza, siendo una virtud, se convierte en una debilidad que aprovechan en Madrid para montar una en año impar, en una ciudad mucho mejor comunicada.

Es la España de siempre, no cambiamos.

Entre tanto, parece que nadie se de cuenta del enorme coste que representa una feria para un fabricante. A todos les interesaría estar en la buena, pero ¿cuál?, a nadie le gustaría dejar de estar en la que funcione, pero ¿cuál? Y peor aún, seguramente si hubiera sólo  una en la que concentrar esfuerzos, la probabilidad de hacerla importante sería mucho mayor.

Por otro lado, y sin perjuicio de todo lo dicho hasta aquí, está la segmentación que lógicamente se debe producir. Las tiendas grandes que tratan de posicionarse manteniendo un nivel medio / alto de producto, se afanan en conseguir cierta exclusividad en los muebles que ofrecen. Es evidente, que la visita a ferias de vocación comercial nacional no es  la mejor manera de encontrar muebles que no trabajará su competencia inmediata, y esperar a que estas revelaciones vengan de la mano de un representante de zona tampoco. Es por eso que este tipo de empresarios se los puede uno encontrar en Portugal, en Paris, en Verona  o vaya usted a saber en qué polígono industrial de España o fuera de España tratando de proveerse de muebles que no vayan a tener sus vecinos.

Al menos está claro que no es obligatorio exponer, como no lo es para el comerciante acudir, de hecho en algunos momentos del año es casi imposible. Pero qué duda cabe que si se concentrara, para unos y para otros sería más sencillo mantenerse informados y bien representados respectivamente.

En un momento delicado de mercado, con un público desviándose claramente, seguimos retorciendo las estrategias sectoriales y cargando de peso comercial el precio. Seguimos mirándonos el ombligo.

Domingo Quintero

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Comentarios
  1. EMILIO

    EMILIO- UNA COSA ES DECIR CUANTAS FERIAS HA DE HABER Y OTRA DECIRLE A UNA INSTITUCION FERIAL QUE NO LA HAGA POR QUE EXISTEN DEMASIADAS FERIAS.TODOS TIENEN SUS GASTOS Y CON LAS FERIAS SE RECUPERAN Y MANTIENEN EMPLEO.DECIRLE QUE HA DE ENTERARSE MEJOR QUIEN ESCRIBE Y QUE SEPA QUE EL HACERLA EN ZARAGOZA CADA 2 AÑOS ES UN ACUERDO AL QUE SE LLEGÓ CON NORMUEBLE QUE SE HABIA YA CELEBRADO EN 2005 Y 2007 ,PARA PASAR ZARAGOZA AL 2008 YSEGUIR ASI PERIODICAMENTE

    • Domingo Quintero

      Pues aunque no conocíamos ese detalle, y efectivamente es muy significativo, el fondo del asunto es el mismo. Sobran eventos y eso no es beneficioso.

      Demasiada pompa para tan poco jabón.

  2. sergio

    La verdad es que tanta feria no es buena , de hecho las tiendas para asitir a tanta feria , o dejas tu negocio el fin de semana para asistir a tanta feria o no se puede ir , y ahora menos que todods tenemos las plantillas más ajustadas . No es lógico que ahora en Madrid haya una feria de decoración , y una semana después una de muebles . Al final van a conseguir que ninguna siga adelante .

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