Internet: Quiero aparecer en google

Es sin duda la petición más extendida por cualquiera que tenga una web y suele venir al final de las reuniones, como algo que se da por hecho – ah! y nos gustaría aparecer en Google- Entonces piensas – sólo para responderte y que entiendas lo que acabas de decir necesito otra reunión entera – Vamos a intentar poner un poco de luz sobre el posicionamiento, para que al menos sepamos de lo que hablamos.

En primer lugar, lo más importante a la hora de posicionar nuestra web no es conseguir estar en google, es conseguir que nuestra página tenga visitas, si lo conseguimos estar en google será una consecuencia.

Si tienes un presupuesto asignado, que no suele ser lo habitual, la respuesta es clara, puedes optar por el SEM (Search engine marketing, i.e, publicidad en buscadores) Los famosos adwords, seguro que habéis oído hablar de ellos o al menos los habréis visto en las búsquedas de google como enlaces patrocinados. Es la manera más efectiva de aparecer rápidamente en google (porque además tiende a mejorar tu posicionamiento natural mientras estés pagando) La herramienta es de gran calidad y nos permite flexibilizar cuanto queremos gastar. Como puntos negativos, el desembolso para que valga la pena es alto y no es sencillo utilizar la herramienta, necesitarás a un especialista que te diseñe y configure las campañas para que realmente sirvan de algo.

Estos métodos no nos sirven a largo plazo, a no ser que tengamos presupuesto infinito, e incluso así, es importante dedicar parte del mismo a conseguir que la página se posicione de forma natural, lo que se llama SEO (Search engine optimization, optimización en buscadores)

Para empezar tendremos que tener nuestra casa limpia, lo que llamamos acciones onpage:

  • El código de la página debe estar muy cuidado, con una estructura adecuada y cumpliendo todas las reglas que nos marcan los buscadores más importantes.
  • Rellenado los metas: titles, keywords, descripciones.
  • Los contenidos deben ser de calidad.
  • Trabajar los enlaces internos repitiendo los más importantes.
  • La carga debe ser lo más rápida posible.
  • Evitar errores de página.
  • Urls amigables.
  • Sitemap y robots.txt bien trabajados
  • Nuestras keywords (palabras por las que queremos ser encontrados) deben estar en concordancia con nuestro contenido.
  • Contenido dinámico, si no cambiamos los contenidos, no tenemos noticias o novedades nuestra página no tendrá movimiento y dejará de tener interés para los visitantes que repiten.
  • Etc.

Volvemos a la importancia de tener a profesionales desarrollando nuestro proyecto…

Después podemos hacer gran cantidad de acciones fuera de nuestra página (offpage) para ayudarnos en nuestro objetivo. Uno de los objetivos principales es conseguir enlaces desde otras páginas (linkbuilding) y cuánto más importantes sean éstas mejor. Si conseguimos un enlace en la web de Coca Cola triunfamos seguro, pero igual es complicado conseguirlo. Los enlaces externos hacen que crezca la reputación de nuestra página, pero cuidado, porque las técnicas de enlaces masivos están penadas, hay que seleccionar bien nuestros enlaces externos.

Blog, redes sociales, video marketing (virales), SMO, SMM, analítica web, publicidad en medios, email marketing… podemos realizar muchas acciones que ayuden a posicionar nuestra web.

Firmado:

Juan Castells
www.juancastells.com

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1 comentario
  1. SEO 10

    Efectivamente, lo interesante es trabajar el posicionamiento natural, sea a traves de una empresa o nosotros mismos (si tenemos mucho tiempo). A pesar de todo, siempre tendemos a pensar en el posicionamiento natural como una estrategia hasta conseguir la primera pagina en x terminos. Una vez llegado este punto lo dejamos. Esto suele ser el gran error para mucha gente. Es como si Burger king, no gastara dinero en publicidad por ser el numero 1 en hamburguesas. Además, Google se encarga de cambiar todos los años sus algortimos, cambiando siempre algunos aspectos de clasificación. Dudo que haya 1 sola página que se mantega en 1ºpagina de Google, sin haber seguido posicionandola en por ejemplo 2 años. Google cambia, y las empresas SEO debemos cambiar continuamente nuestra estrategia. El SEO debe entenderse también como una inversión continua, siempre mucho más rentable que adwords, por supuesto, con la que aparecer con más y más terminos.

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