INNOVACIÓN, SEGMENTACIÓN Y DIFERENCIACIÓN. SIEMPRE HAY UNA PUERTA ABIERTA.

Constantemente hablo de innovación, segmentación, diferenciación y especialización como estrategias clave para la empresa que quiera posicionarse algo más cómodamente en el mercado. No es fácil encontrar casos recientes en nuestra industria, y a veces hay que buscarlos en otros lugares del mundo. Es el caso de esta firma Dust Furniture, de Estados Unidos, que reúne innovación, segmentación y especialización en un más que particular estilo, al tiempo que amplia sin límites su público objetivo geográficamente.

Me ha interesado sobre todo leer lo que cuentan en su página web, por lo que tiene de simple su comienzo como empresa, y es que no todo se tiene que pensar partiendo de estructuras pesadas ya creadas o por crear, no siempre es necesario. Aunque no sea mayoritario el interés en  este tipo de muebles, el mundo es muy grande, y los procesos diseñados son coherentes con esa idea, si un matrimonio iba  a fabricar muebles, éstos serán exclusivos, personalizables, sobre pedido, nada de stock, y con plazo de entrega de varias semanas.

                        

Así reza en su página web, el apartado “acercade Dust”

Dust Furniture is a line of unconventional furniture by designer Vincent T Leman.  Dust was launched in 2005 by husband & wife duo Vincent & Jessie Leman.  Together they turned Vincent’s one-of-a-kind furniture designs in a reproducible line of exceptional furniture.  

The line was originally based on the abstraction of traditional furniture and has evolved to span extravagant accent pieces to refined, modern pieces.  The key to appreciating Dust is to understand the basic design principles and elements used to create each piece:  shape, line, form, movement, color, contrast, balance.  All of these parts work together in harmony to create furniture that is engaging, functional and full of life.

Every piece of Dust Furniture is made in our studio in Valparaiso, Indiana (outside of Chicago).  Every piece is made to order, built with care, finished by hand and carefully delivered.  To own a piece of Dust is to posses a very unique piece of functional art, created by very unique people, just for a very unique you.

Con lo que he puesto en negrita se resume la história: El diseñador y su mujer deciden en 2005 lanzarse con la fabricación de una línea de muebles, basados en diseños tradicionales, pero desarrollando modificaciones extravagantes que dan lugar  a estos muebles de línea “moderna”. Ubicados en las afueras de Chicago, Indiana, USA. Todos los muebles se hacen a mano y por encargo.

La comercialización se ha llevado a cabo a través de su página web, pero pronto se interesáron tiendas de varios estados que lo exhiben en sus exposiciones, para venderlo como piezas únicas y especiales. Por su diferenciación, y especialización es muy reconocible, y no tendrá un mercado tan atractivo como para que todos los productores en serie quieran imitarlo. En la página también dicen haber establecido acuerdos con algunos distribuidores en otros países, pero además aseguran poder enviar a domicilio sus piezas con total seguridad si les pedimos una pieza on line.

¿LLEVAN TODOS LOS CAMINOS A ROMA? PUEDE QUE ALGUNOS YA NO, Y ADEMÁS SE PUEDE IR EN AVIÓN, PORQUE ALGUIEN LO SOÑÓ UN DÍA, Y NO NECESARIAMENTE LA MISMA PERSONA, LO SUPO HACER REALIDAD.

Domingo Quintero

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