Estudio de mercado de Cetelem. Aspectos Macro económicos.

Cetelem dio a conocer en la Feria Hábitat su tradicional estudio anual de mercado “EL OBSERVATORIO DE LA DISTRIBUCIÓN” del 2012, lo esperaba con impaciencia puesto que normalmente aporta datos importantes, y además es un lujo tener estudios por sector gratuitamente. En mi opinión lo que intenta y consigue CETELEM con esto es aportar valor a su oferta de servicios y por eso hay que reconocérselo, agradecerlo y aprovecharlo. Y si es posible financiar con ellos para que puedan seguir trabajando en esa línea.

Veamos los datos de la introducción macroeconómica:

Cuando observamos los datos del PIB en contraste con el consumo en general podemos hacer las siguientes consideraciones:

En términos interanuales, la tasa de crecimiento del PIB es del  -0.4%. O sea siete décimas menos que el ejercicio anterior. Se ha contraído la demanda nacional, cosa que se comprende a la luz de los datos de paro y ahorro, y hay menos contribución al PIB por parte de las exportaciones Españolas  a otros países. Concretamente la demanda externa aporta positivamente 2,8 pero son cuatro décimas menos que el anterior registro.

El consumo de los hogares evoluciona un – 0.6%, y si tenemos en cuenta que el consumo de servicios ha crecido, sobre todo porque han subido los precios de muchos de ellos, la conclusión es que el consumo de bienes continua en tasas de crecimiento muy negativas. Y es evidente que ante las continuas subidas de transporte, colegios, luz, etc. Lo único que una familia puede hacer es comprar menos productos.

En cuanto al famoso Índice de Confianza del Consumidor, nos dicen que la percepción es muy negativa, aunque en mayo se apreciaba una valoración algo más positiva de las expectativas, no así de la situación actual.

Con datos del primer trimestre del 2012 nos queda claro que cada vez hay menos ocupados, y ya en ese trimestre la cosa acaba con 1.728.400 familias con todos sus miembros en paro. Las perores regiones Andalucía, Cataluña y Comunidad Valenciana.

Y en cuanto a la tasa de ahorro, al principio de la crisis crecía el paro y a su vez aumentaba el ahorro, fenómeno explicable por el miedo inicial cuando aún no había tanta gente parada, pero ya dejaban de gastar. Eso se terminó, y ahora la tasa de paro crece y arrastra inversamente a la tasa de ahorro.

En cuanto a las tendencias o prioridades de consumo en estos tiempos, el descanso y el mueble ocupan el sexto y séptimo lugar respectivamente, por detrás de informática (70%), telefonía (62%), salud-estética-dentista, electrodomésticos y bricolage. Si bien en esta encuesta a público el resultado es algo de crecimiento en descanso y muebles. Y también es verdad que en muebles la gente incluye decoración y elementos para el hogar que ganan importancia como veremos en próximos artículos.

Con estos mimbres debemos hacer cestos, o al menos intentarlo. En posteriores artículos vamos a detallar conclusiones importantes sobre descanso y sobre mueble que pueden ayudarnos a trazar nuestras estrategias.

De momento no lo han colgado en su Web por lo que no creo estar autorizado a colgarlo yo. En cuanto lo publiquen paso el enlace o lo adjunto directamente.

Domingo Quintero.

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